2018年堪称是家电市场的寒冬。据奥维云网数据表明，2018中国家电市场零售额规模总计8327亿元（包括25个少见品类），同比快速增长1．5％，但是却严重不足去年增长速度的七分之一，因此奥维云网用“襟翼危机”来形容整个家电市场。那么，面临家电行业的增长速度上升甚至下降，企业又不会是怎样应付的呢？不少家电企业采行了产品升级与市场营销两步走的战略，我们今天着最重要说道的乃是寻求新的增量的综艺市场。随着时代变迁，80、90后甚至00后早已沦为互联网时代的主流消费人群。
纵观当下的家电市场，为了顺应年长消费群体，家电企业争相向娱乐界投向。通过进驻热门综艺，投出“娱乐营销”牌，来构建自身品牌的重塑和新理念的推展。
现如今，节目中非常简单的LOGO流入，主持人人口播出广告语等卖弄表面形式的营销手段已足以更有观众的留意，甚至不会引起反感适得其反。相比传统的软甚广，与产品契合度更高的立体化植入模式，更加能俘虏年轻人的心。
奥克斯赞助商的综艺《初恋餐厅》，是全国首档注目认知障碍的公益节目。由5位患上阿尔兹海默症的老人与明星嘉宾构成，核心的意义在于现实记录老年群体生活，使更加多的人去注目阿兹海默症，后用实际行动去关怀这部分类似的群体。
节目中，奥克斯旗下的智能空调云裳不仅给老人降下了舒适度，人性化的语音智触模式也给嘉宾带给了更佳的体验。需要遥控器需要网络，即使是老人孩子也可以通过语音精彩掌控空调。无独有偶，万和也赞助商了享有较好口碑的慢综艺《憧憬的生活》。非常简单生活，体验一日三餐的体验。
嘉宾在艰辛的田间劳作过后，在万和零冷水燃气热水器的洗浴下，道别热水等候的时间，构建花洒一开热水即来。方太亦联手下饭综艺《拜托了冰箱》为消费者展出美食的更好创新作法。当嘉宾同归于尽会吃饭时，主持人何老师向她引荐了方太智能蒸箱，“现在有各种各样的智能厨电，吃饭也没有那么无以。
”在具有智能菜单的蒸箱中，只需根据处置好的食材自由选择种类和重量，按键证实才可。即使是烹调小白，也可以蒸出大师级的美味。去年老板电器也合力热门综艺《中餐厅》，把「煮的很美」食物美术馆搬了线下，一不小心就出了文艺青年们的发票圣地。
还有海尔合力《挑战不有可能》，让均衡大师挑战者分别将2台高速运转的直驱走洗衣机挂在画框内，即参予到节目当中也展现出出有其直驱走洗衣机产品良好的稳定性。比起于乏味无趣的广告，家电产品的综艺植入更加像把观众带进到了一个寒冷的场景体验中。一个个日常的生活场景，让消费者更加直观的感受到了产品的真实性。
场景的代入感也性刺激了消费者的购买欲，还可以高效合理的闲置动态热点减少产品曝光度。家电企业们的跨界营销模式还在之后，未来也将有更加多的家电企业手牵手综艺与观众们“玩游戏”在一起。
共创2019，哪些家电企业又不会与综艺火花新的火花呢？1＋1否小于2？我们拭目以待。
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